近年来，随着人民生活水平的提高，对于农产品质量安全问题也越来越关注，这也促进了品牌农业的发展，使越多农产品销售企业更注重品牌建设、品牌保护。农产品溯源系统其实就像是一双眼睛。

农产品消费升级，消费者已经不再满足于普通农产品包装或者说无包装的农产品，现阶段的消费群体已经慢慢年轻化，年轻消费者对于产品的追求越来越高，也越来越精，也就是说消费者更加挑剔了。

商品包装越来越精简化，有的只剩下一句简单的话语，有的只剩下一个品牌logo，甚至有的包装上只有一个萌动的二维码图标，消费者在购买商品时只需要拿出手机扫描二维码，就可以知道商品的信息以及真伪。

在当前社会，消费者对农产品、食品安全健康越来越重视的情况下，保障农产品食品安全，获得消费者安全信任将有助于农产品销售。而农产品的质量安全也不仅关系到农业的可持续发展，更是关系到人类身心健康，是亟待解决的社会问题之一。

农产品营销是农产品销售中的重中之重，同样的产品，山西临猗苹果为何滞销，而山东烟台苹果又供不应求？为何有人愿意为吃上一口正宗滩羊肉而千里迢迢奔赴盐池？为何标注着同样产地的玉米，消费者更钟爱一支一包装的有机玉米呢？

现如今互联网技术非常发达，互联网技术被应用在生活的各个方面，不管在生活周边，还是在网上购物的客户都是非常之多，由于人与人之间信用制度的缺失，不管农产品或者食品都有被爆出质量安全问题。

食用农产品是社会大众日常消费的主要购买食物，日常饮食中必不可少，所以食用农产品质量安全就显得尤为重要。日前，福建省食品药品监督管理局、福建省农业厅、福建省海洋与渔业厅联合印发《关于建立实施食用农产品产地准出和市场准入衔接制度的通知》（以下简称“《通知》”）

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