农产品溯源体系的建立最早出现在二十世纪八十年底的欧洲，那时候欧洲主要用牛肉制品的可追溯体系建立，后来逐步试点成为农产品可追溯，从二十世纪九十年底，越来越多的国家开始认识到农产品追溯对问题产品的责任划分。

互联网、物联网、传感器等新型技术在生活中的普遍应用，我国自古就是农业大国，随着信息技术的发展，“互联网+农业”是时下农业领域最热门的话题，农业物联网技术受到了行业人员的广泛关注。

农产品质量安全是关系消费者安全和农民收入的问题，农产品质量是否安全直接影响消费者生命健康，也间接的影响农民能够增收。人们一日三餐都离不开蔬菜，蔬菜可以补充我们人体中所需的各种维生素。

近年来，随着人民生活水平的提高，对于农产品质量安全问题也越来越关注，这也促进了品牌农业的发展，使越多农产品销售企业更注重品牌建设、品牌保护。农产品溯源系统其实就像是一双眼睛。

农产品消费升级，消费者已经不再满足于普通农产品包装或者说无包装的农产品，现阶段的消费群体已经慢慢年轻化，年轻消费者对于产品的追求越来越高，也越来越精，也就是说消费者更加挑剔了。

商品包装越来越精简化，有的只剩下一句简单的话语，有的只剩下一个品牌logo，甚至有的包装上只有一个萌动的二维码图标，消费者在购买商品时只需要拿出手机扫描二维码，就可以知道商品的信息以及真伪。

在当前社会，消费者对农产品、食品安全健康越来越重视的情况下，保障农产品食品安全，获得消费者安全信任将有助于农产品销售。而农产品的质量安全也不仅关系到农业的可持续发展，更是关系到人类身心健康，是亟待解决的社会问题之一。

农产品营销是农产品销售中的重中之重，同样的产品，山西临猗苹果为何滞销，而山东烟台苹果又供不应求？为何有人愿意为吃上一口正宗滩羊肉而千里迢迢奔赴盐池？为何标注着同样产地的玉米，消费者更钟爱一支一包装的有机玉米呢？